SEO 103 – Como Posicionar Correctamente Elementos Multimedia

¿Sabes que es lo más importante para los robots y/o spiders de los buscadores? TEXTO  ¿Por qué? Porque es lo mejor que pueden entender los robots.
Lógicamente no puedes dejar de utilizar solo este tipo de contenido ya que en muchas industrias y negocios es el aspecto diferenciador del sitio web son las animaciones, imágenes, y video.

Lo que si debes saber es que será más difícil su posicionamiento.  El texto por lo contrario hace que las páginas sean más fáciles de posicionar y tenga una mejor accesibilidad.

Lo único que debes hacer y saber en el caso de las imágenes es que debes utilizar el atributo de ALT en la etiqueta <IMG>.   Lo que significa que tu imagen va a tener un texto para que los robots puedan entender.

Te recomiendo obviamente que la palabra que escribes ahí debe de ser una de tus palabras claves elegidas que describa tú negocio o servicio.

Si no sabes usar Dreamweaver, menciónalo a tu webmaster porque yo me he encontrado muchas veces ellos no saben o si lo saben no lo escriben.

Tampoco debes desatender el posible número de visitas a tu página web a partir de la búsqueda de imágenes porque este puede ser significativo.

Las animaciones con flash, por otro lado, son muy buenas en términos de diseño web donde  impresionas a tus visitantes.  Pero al igual que las imágenes, el flash no es bueno para el posicionamiento y presenta algunos problemas como es la indexación.

Es claro que Google por ejemplo puede explorar cierto contenido incrustado en objetos flash, pero es mucho más fácil cuando se utiliza HTML o HTM.

Aunque sea agradable para tus prospectos y clientes, no es adecuado construir tu sitio web únicamente en flash sin ningún contenido HTML para los robots y spiders de los buscadores. Ya que los robots no pueden seguir los enlaces de esa página y concluyen que ese sitio web solo tiene una página porque el URL nunca cambia cuando se navega en ella.

La mejor alternativa es construir páginas distintas e incrustar la animación de flash en cada una de ellas.  De este modo podrás potencializar el posicionamiento mediante diferentes textos HTML , títulos distintos y URL distintos.

Otra opción que he descubierto es que hay algunos sitios web donde los han construidos con 2 versiones: una sin flash y otra con flash para que el usuario elija que versión quiere utilizar.

Esta técnica muy usada hoy para darle gusto tanto a los visitantes y a los buscadores, tiene 2 inconvenientes.

1. Los contenidos de las 2 versiones tienen que ser iguales porque si no lo son, los buscadores lo identificarían como cloaking o encubrimiento y puede que tu sitio web sea penalizado.  Esto lo escribí anteriormente en el artículo de “SEO Intro 3 – Técnicas Black Hat Vs. White Hat”.

2. Los buscadores indexan la versión que entiende, es decir, la de HTML.  El problema es cuando el usuario acceda al sitio web desde el “resultado de búsqueda”, lo hará siempre a la versión HTML que normalmente no es la más llamativa ante los ojos del cliente.

El mejor manejo para este inconveniente es de disponer de texto alternativo al flash y que este se transfiera automáticamente al usuario que acceda a la página web, sea una persona o sea un robot.

Para lograr que el visitante, tu prospecto, cliente llegue a la versión de flash y el robot o spider de un buscador llegue a la versión HTML se puede utilizar una librería SWFObjects que permite detectar quien es el que accede a la página web.

Este de código de JavaScript si te recomiendo que lo haga tu webmaster porque es muy técnico y operativo. Tu eres un empresario y tienes que estar usando tu tiempo en otras cosas más productivas.  Solo lo escribo aquí para que tengas el conocimiento más no para que lo hagas personalmente.

Terminología:

ALT: Alternativo.  “Insertar texto a la imagen”
IMG: La etiqueta utilizada para agregar imágenes a una página.
HTML: Hyper Text Markup Language (Lenguaje de marcación de Hipertexto). Es lenguaje para la elaboración de páginas web.
URL: Uniform Resource Locator (Localizador de Recurso Uniforme). Es la dirección global de los documento en Internet.

ADVERTENCIA: Posicionar una página web no es fácil, requiere esfuerzo, tiempo, conocimiento y dedicación. Te recomiendo tener mucho cuidado con las personas que dicen ser expertos en SEO y que cobran cierto dinero por hacer esta labor prometiendo resultados inmediatos y maravillosos.  Haz primero tu investigación para que puedas tomar una decisión correcta.

No seas tímido y déjame tu comentario o pregúntame algo.

Mis mejores exitos,

NICOLAS LAVERDE

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