SEO 105 – Investiga Que Hace El Mercado Y La Competencia
Nota: Se recomienda leer antes los artículos de SEO 102 y SEO 104.
a sabes que debes utilizar alguna herramienta como Google Analytics o AWStats para analizar tu tráfico web. Ahora es tiempo de investigar que palabras o frases claves se están utilizando en el mercado.
Ve a http://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal y busca la palabra clave. Para este ejemplo, voy a usar “paquetes turísticos”.
Con la información que nos arroja Google, vamos a llenar la siguiente hoja de Excel. Lo que quieres hacer es calificar tu palabra o frase clave por el volumen de búsqueda lo cual significa el interés que hay en el mercado y también por su relevancia por el producto o servicio que estas vendiendo.
Una vez que completas los espacios, sigue con la siguientes palabras, en este caso ya se completaron la de “agencia de viajes” y “paquete todo incluido”.
El siguiente paso es analizar la competencia para poder llenar los campos vacios de Resultado Orgánicos y Anuncios Publicitarios. Nuevamente usando Google realizas una búsqueda de la palabra.
Como muestra la flecha negra, hay 1.030.000 resultados orgánicos y la flecha roja 4 anuncios publicitarios o enlaces patrocinados para la palabra “paquetes turísticos”. Así quedaría la tabla de investigación.
¿Qué significa esto? Que es una palabra media competitiva con un mercado bastante interesado en el servicio. Sin embargo con las estrategias que estas aprendiendo aquí, vas a derrotar a tu competencia rápidamente.
Por último, debes analizar esas primeras páginas y los anuncios para encontrar deficiencias en el mercadeo de tu competencia.
Algunos puntos a considerar:
- Redacción: ¿Su redacción es llamativa? ¿Hay algún llamado a tomar acción?
- Información: ¿Están ofreciendo información de calidad o solo es una venta y ya? ¿Están explicando características técnicas en vez de beneficios?
- Mercadeo: ¿Usan una página de captura de nombre e email o es una página con la descripción de los diferentes productos?
- Servicio: ¿Tienen un buen producto o servicio? ¿Cuál es el precio?
- Tráfico Web: ¿Que estrategias de Internet Marketing están utilizando, PPC, Facebook, SEO, offline Marketing?
No te preocupes si no sabes analizar las palabras todavía. Con el tiempo y con más experiencia lo vas a lograr. Puedes regresar a este artículo y volverlo a leer en cualquier momento. Por ahora has tu tarea bien hecha y sigue el paso a paso las instrucciones con cada palabra o frase clave.
Un último consejo para tu ingeniero o webmaster. Una vez sepas cuales palabras claves son la que tienen mayor número de búsquedas y que tienen la menor competencia posible estas deben ser incluidas en el código HTLM en la etiqueta meta-tag keywords; así como también deben ser usadas a través del contenido, títulos y subtítulos.
Si ya has hecho una labor eficiente de SEO y obviamente tienes el presupuesto, sigue a diseñar una campaña en Google Adwords enfocándote directamente en las palabras claves o frases que encontraste.
ADVERTENCIA: Posicionar una página web no es fácil, requiere esfuerzo, tiempo, conocimiento y dedicación. Te recomiendo tener mucho cuidado con las personas que dicen ser expertos en SEO y que cobran cierto dinero por hacer esta labor prometiendo resultados inmediatos y maravillosos. Haz primero tu investigación para que puedas tomar una decisión correcta.
No seas tímido y déjame tu comentario o pregúntame algo.
Mis mejores exitos,
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